Контекстна реклама (PPC)

Контекстна реклама (PPC, Pay-Per-Click) — це модель інтернет-реклами, в якій рекламодавець платить за кожен клік по оголошенню, що показується в результатах пошуку, на сайтах-партнерах або в соціальних мережах. Вона націлена на користувачів за ключовими словами, поведінкою або інтересами, щоб залучити цільовий трафік на сайт.
 
Основна мета контекстної реклами (PPC) — швидке залучення цільового трафіку на сайт та отримання конверсій (продажів, заявок, дзвінків). Вона працює за моделлю оплати за клік і дає миттєвий результат, поки триває бюджет.
Основна відмінність від SEO у швидкості та принципі роботи:
PPC дає миттєвий ефект, але потребує постійного фінансування.
SEO працює на довгострокову перспективу, забезпечуючи органічний трафік без прямих витрат на кліки, але потребує часу на просування.

Даний вид реклами корисний бізнесу  в інтернеті, оскільки:

• Швидко приносить клієнтів – реклама починає працювати відразу після запуску.

• Гарантовано показує оголошення – сайт з’являється у верхній частині пошукової видачі чи на релевантних майданчиках.

• Гнучко налаштовується – можна таргетувати аудиторію за місцем розташування, інтересами, поведінкою.

• Має прогнозовані витрати – оплата відбувається за кожен клік, що дозволяє контролювати бюджет.

• Тестує гіпотези – допомагає швидко перевірити, які продукти, оффери чи ключові слова приносять більше конверсій.

• Вона особливо ефективна для швидкого запуску продажів, акцій або тестування ринку.

 Аналіз бізнесу та конкурентів

• Визначення цілей реклами (ліди, продажі, охоплення).

• Аналіз ніші, конкурентів, цільової аудиторії.

• Збір інформації про продукти/послуги, унікальні пропозиції.

 Підбір семантики та аналіз ключових слів

• Збір ключових запитів (високочастотні, середньочастотні, низькочастотні).

• Аналіз конкурентності та вартості кліків у Google Ads.

• Групування запитів для створення релевантних оголошень.

Налаштування рекламного кабінету

• Створення або оптимізація акаунту Google Ads.

• Підключення платіжної інформації, налаштування доступів.

• Інтеграція з аналітичними системами (Google Analytics, GTM, CRM).

Створення та налаштування кампаній

• Вибір типу кампаній (пошукова, медійна, торговельна, ремаркетинг).

• Налаштування геотаргетингу, пристроїв, графіка показів.

• Написання оголошень з УТП та закликом до дії (CTA).

• Додавання розширень (посилання, номери телефонів, адреси).

• Визначення ставок, бюджетів, стратегій автоматизації.

Запуск та тестування рекламних кампаній

• Перевірка правильності налаштувань.

• Запуск реклами та збір перших даних.

• A/B тестування оголошень, креативів, ключових слів.

Оптимізація та масштабування

• Аналіз показників (CTR, CPC, конверсії, ROI).

• Відключення неефективних запитів, мінусування слів.

• Оптимізація ставок, коригування аудиторій.

• Додавання нових кампаній, масштабування бюджету.

Звітність та аналіз результатів

• Щотижневий/щомісячний звіт про ефективність.

• Рекомендації щодо покращення кампаній.

• Узгодження подальших дій для підвищення результатів.

Залучення цільового трафіку

• Оголошення бачать користувачі, які вже шукають подібні товари/послуги.

• Гнучке налаштування таргетингу дозволяє досягати потрібної аудиторії.

Збільшення продажів та заявок

• Прямий вплив на кількість лідів (дзвінків, заповнених форм, покупок).

• Можливість тестувати різні пропозиції та підвищувати конверсію.

Швидкий ефект

• Реклама починає працювати одразу після запуску.

• Підходить для акцій, сезонних пропозицій та швидкого тестування ніші.